Passatempo-relâmpago - 13 Jul 09

ESTE passatempo de hoje tem a particularidade de se desenrolar em várias fases, e em todas o prémio será o mesmo: um exemplar de A casa sem chaves, cuja capa aqui se vê. Assim, pede-se a quem venha a vencer a 1ª fase que se abstenha de concorrer à 2ª fase, e assim sucessivamente.

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1ª fase: paredes-meias com o estabelecimento cuja tabuleta se vê do lado esquerdo, existe um outro que negoceia em algo com um nome muito semelhante. Pergunta-se: em quê?
2ª fase: por sua vez, paredes-meias com esse segundo estabelecimento existe um terceiro (!) que negoceia em algo com um nome muito semelhante. Pergunta-se: em quê?
Actualização: as respostas às questões colocadas nas duas primeiras fases já fora dadas (ver fotos aqui).
3ª fase: em que cidade é que isso se passa?
Actualização: a resposta certa (Castelo Branco) foi dada às 13h46.
4ª fase: como sobrou um exemplar do livro-prémio, aqui fica mais um desafio (o último deste passatempo): imaginemos que os 3 comerciantes de "chaves" beneficiavam de alguma sinergia, sob a forma de associação-de-ideias na cabeça dos fregueses. Essa táctica comercial aparece referida num dos capítulos do livro Jeremias dá uma mãozinha que se pode ler, em formato PDF, [aqui]. Pergunta-se: em que capítulo é que isso é descrito?
Actualização: a resposta certa (Cap. 8) já foi dada às 14h15m

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Actualização (15h47m): houve uma falha na atribuição do prémio correspondente à 1ª fase (conforme se indica no comentário das 15h44m), mas já foi corrigida.